动画片的广告价值，是一条被人们忽略了的推广黄金大道。随着全球经济一体化发展趋势的形成，消费者在选择面的广度上得到了空前的扩展，大量广告的涌现，已令人们几乎有些麻木，甚至有人对此进行抨击，而由此造成的一个结果就是：消费者不再轻信铺天盖地的广告宣传，他们的选择越发独立和自主。于是，硬广告传播的同质化，使宣传效应日渐势微，自卖自夸式的硬性广告“说服”模式越来越难以聚拢观众的注意力。

所以硬性的广告说服方式也在进行一定的调整，将广告尽量的“软化”。软化可以从广告的形式入手：如努力将广告制作的更为精美、更富含人文意蕴；也可以以赞助的形式，通过电视栏目的冠名权、有奖活动的主办单位资格、奖品提供商资格、电视购物等形式来进行，或者以公益广告形式出现等等。总之，广告的形式更为隐蔽和巧妙，将更容易培养受众的认同感，更有利的促成广告投放商的效益实现。

同时我们应当看到，近两年来，国家明文限制电视硬广告的播出时段和时间，这样的结果势必将缩减广告的整体播出时间，导致硬广告实际传播效应的下降以及投播费用的上涨。

相比之下，选择软广告的宣传方式，势必成为广告投放商的选择趋势。

在动画片中融入软广告，以动画片特有的诙谐以及幽默的卡通元素来接近并影响观众，既没有了硬广告的那种“杀伤力”，又对目标群体有着极强的渗透力和极其重要的影响。硬广告已令消费者感到头痛，主要是信息过多过滥，“强制”消费者接触这些信息，而且占据了一定篇幅（报刊杂志媒体）、时间（电视广播媒体），浪费了消费者的大量时间和精力。而我们的软广告，隐蔽的躲藏在“卡通”这样一种现代人“喜闻乐见”的表现形式下面，通过潜移默化的演进模式，让受众在记住动画剧情以及卡通人物的同时，也不知不觉地记住了在情节中频繁出现的产品，甚至是某位卡通明星所喜爱的品牌。

作为一种广告信息发布方式的创新，借由动画的表现形式来同步推出商品，不容易使受众产生抵触心理，并便于记忆，甚至是引发连带的消费行为；另一方面软广告是渐进式、润物细无声的，也就更容易被消费者接受和信赖。

更有远见的商家应当看到，随着卡通市场的愈演愈热，越来越多的人群加入到卡通爱好者的行列，尤其是10～25岁之间的在校生，他们是时尚产品的最强大消费群体，也是未来市场的主力风向标，更是其他品牌产品的潜在消费群体。通过这个群体所热衷的媒体将自己的品牌推出并建立深刻的印象，无疑是一种放长线，吊大鱼，有利于企业、品牌长远发展的明智选择！ 那，精明而有远见的您，还在等什么呢？